Un peu de contexte
Sujet
L’univers visuel s’inspire de l’alchimie, de la transformation et du mystère. Le café se positionne comme un lieu de découvertes et d’échanges, où les idées se transforment en expériences. L’ambiance recherchée évoque les manuscrits anciens, les grimoires médiévaux et l’univers mystique, tout en y ajoutant des touches modernes pour créer une identité graphique actuelle et originale.
Objectifs
Créer une identité visuelle forte et reconnaissable.
Séduire un public large tout en respectant l’esprit singulier du lieu.
Intégrer l’inclusivité de façon subtile et cohérente.
Compétences
Identité visuelle & Illustration
Design de Packaging & Print
Conception 3D (Mock-up)
Phase de conception
Recherche graphique
J’ai débuté le projet par une recherche iconographique approfondie, en explorant les codes graphiques liés à l’alchimie et à l’univers médiéval. Les textures de parchemin, les sceaux anciens, les symboles alchimiques stylisés et les typographies d’inspiration calligraphique ont nourri la construction du moodboard de référence. L’idée était de créer une esthétique médiévale revisitée, où les couleurs froides et organiques comme le vert, beiges, et de brin évoquentl a pierre, le bois et les grimoires anciens. J’ai également réfléchi à la manière d’intégrer discrètement des références à la LSF, notamment à travers des pictogrammes ou des éléments graphiques subtils qui rappellent l’accessibilité du lieu.
Le logotype
Pour la création du logotype, j’ai choisi d’expérimenter plusieurs approches graphiques très différentes les unes des autres. Cette phase d’exploration m’a permis d’élargir ma vision du sujet et de tester diverses pistes visuelles pour mieux cerner ce qui fonctionnait ou non dans l’univers de l’Alchimiste. C’est en menant ces essais que je me suis orientée vers une direction plus mystique, en développant l’idée d’une fiole remplie de magie, symbole à la fois de transformation, de mystère et d’alchimie, parfaitement en accord avec l’ambiance du lieu.
Après plusieurs itérations, en explorant différentes compositions, variations de graisses typographiques, et ajout d’éléments graphiques, voici le résultat final : L’illustration se centre sur une fiole traversée par le mot "alchimiste", intégré de manière organique. La typographie sans empattement adopte une approche contemporaine, avec des choix disruptifs comme l'absence de la barre du "A", tout en garantissant une lisibilité optimale. Une fumée jaune, aux contours fluides et organiques, s’échappe de la fiole, accentuant l’esthétique mystique. Le tons chaud rappel le coté lumineux e chaud du café. Des étoiles ont été ajoutées en guise d’éléments secondaires, établissant une connexion visuelle avec le point du "i", également stylisé en étoile, pour renforcer la cohérence graphique et l’identité visuelle du projet.
Phase de réalisation
Une fois le logotype finalisé, j’ai entamé la création de l’ensemble des contenus associés. Pour assurer une cohérence visuelle forte, j’ai conservé un thème moderne et minimaliste sur l’ensemble des supports. Chaque déclinaison reprend les mêmes codes graphiques établis : un nombre limité de couleurs utilisées en aplats, sans textures supplémentaires ni fioritures inutiles. Cette approche permet de mettre en valeur les éléments clés de la charte tout en préservant la lisibilité et l’élégance de l’univers mystique défini dès le départ.
Site web
Pour finaliser le projet et mettre en valeur l’ensemble de la direction artistique développée, j’ai réalisé une maquette interactive du site vitrine sur Figma. Ce site permet non seulement de présenter visuellement l’univers graphique choisi, mais aussi de donner une véritable cohérence aux différents supports créés précédemment. Les éléments visuels, le choix des couleurs, la typographie et les pictogrammes y sont déclinés de manière harmonieuse, offrant ainsi une vitrine numérique complète et fidèle à l’identité de l’Alchimiste.
